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 Suchbegriffe
Ähnlich wie bei der Suchmaschinen-Optimierung ist die richtige
Wahl der Begriffe sehr entscheidend. Allerdings gibt es beim Kaufen
von Platzierungen in den Suchmaschinen entscheidende Unterschiede.
Zunächst muss man die Begriffe finden, die die Zielgruppe sucht.
Die Suchmaschinen berücksichtigen automatisch Singular oder
Plural sowie je nach Einstellung auch Synonyme. Sehr entscheidend
für die entstehenden Kosten sind aber folgende Optionen:
 Ausschließende
Begriffe: Blenden Sie Ihre Anzeige aus, wenn die Suchbegriffe
nicht zu Ihren Angeboten passen. Beispiel: Ihre Reise-Anzeige erscheint
bei "Flug" aber nicht bei "Flug umbuchen". Ihre
Anzeige Antivirus-Anzeige erscheint bei "Würmer",
aber nicht bei "Würmer Pferd". Damit können
Sie die Klickrate erhöhen und damit insgesamt die Kosten pro
Klick senken. Diese Analyse kann keine Software erledigen, sondern
muss von Hand und mit entsprechender Erfahrung gemacht werden.
Schreibweisen
und Begriffskombinationen: Ob "Windows XP" oder "WindowsXP",
Ihre Anzeige sollte bei allen relevanten Schreibweisen oder auch
Schreibfehlern erscheinen.
Missverständnisse:
Wer sucht nach "Verwaltungssoftware"? Sind es Administratoren
für Windows-Systeme oder IT-Verantwortliche in der Verwaltung?
Wer die falsche Zielgruppe erwischt, zahl evtl. zu viel.
Begriffs-Optionen:
Sehr vorsichtig muss man beim Umgang mit den Begriffsoptionen sein.
Denn sonst kann es passieren, dass Ihre Anzeige auch bei nicht passenden
Synonymen erscheint oder Ihnen wichtige passende Begriffe entgehen.
Mit unserem Management werden alle diese Optionen möglichst
optimal ausgeschöpft, um Ihre Anzeigen effizient zu machen.
Denn je effizienter die Anzeigen sind, desto höher ist unsere
erfolgsorientierte Gebühr! Weitere Informationen zur richtigen
Begriffswahl finden Sie unter  Grundlagen
Die
richtige Begriffswahl.
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Suchmaschinen-Marketing