 Schlüsselwörter
Als Schlüsselwörter (engl. Keywords) bezeichnet man Begriffe
und Begriffskombinationen, die der Nutzer bei einer Recherche in
eine Suchmaschine eintippt, um relevante Suchergebnisse zu erhalten.
Diesen Schlüsselwörtern kommt im Bereich des Suchmaschinen-Marketings
eine ganz zentrale Bedeutung zu. Wie ja bereits der Name sagt, sind
sie der Schlüssel zum potentiellen Kunden. Ziel einer jeden
Suchmaschinen-Marketing-Kampagne ist, daß bei Eingabe der vorher
definierten Schlüsselwörter in eine Suchmaschine der Link
der zu promotenden Website in den Suchergebnissen auftaucht. Dabei
unterscheidet man zwischen den bezahlten Platzierungen und den Platzierungen
in den neutralen Suchergebnissen. Die Ersteren werden auch als
Sponsored Links bezeichnet und können bei den großen
Suchmaschinen wie Google ersteigert werden, während letztere
durch eine Suchmaschinen Optimierung erreicht werden können.
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