AdWords (Google)

AdWords ist ein Marketingprogramm des Suchmaschinenbetreibers Google, mit dem man contentrelevante Textanzeigen schalten kann. Die Textanzeigen erscheinen jeweils am rechten Rand neben den Suchergebnissen und werden nur bei der Eingabe bestimmter vorher festgelegter Keywords eingeblendet.

Die Textanzeigen sind bei Google klar durch die Spaltenüberschrift "Anzeigen" als Werbung gekennzeichnet. Diese deutliche Trennung von Werbung und redaktionellen Suchergebnissen, die bei vielen anderen Suchmaschinenbetreibern nicht so klar erkennbar ist, gehört mit zu Googles hohem Qualitätsanspruch. Da die AdWords Anzeigen nur bei relevanten Suchergebnissen erscheinen und somit dem Nutzer sehr gute Resultate bieten, sind auch die Klickraten weit höher als bei den sonst üblichen Werbeeinblendungen anderer Anbieter. Außerdem werden die Anzeigen nicht nur bei Google selbst, sondern auch bei allen in das Marketingprogramm AdSense eingebundenen Partner-Websites eingeblendet, wodurch die Reichweite von AdWords erheblich gesteigert wird.

Um eine AdWords-Anzeige zu schalten, muss der Inserent zunächst einmal ein oder mehrere Schlüsselwörter (engl Keywords) angeben, unter denen diese bei Google erscheinen soll. Die Wahl der richtigen Schlüsselwörter spielt dabei für den Erfolg der Kampagne eine zentrale Rolle, da Sie sozusagen der Schlüssel zum Kunden sind. Ist die Liste der Keywords schließlich definiert, muss der Inserent einen Maximalpreis festlegen, den er bereit ist für die Anzeige pro Klick zu bezahlen.

In der Regel werden bei Google pro Schlüsselwort jeweils nicht mehr als acht Textanzeigen auf jeder Seite eingeblendet. Die Position der Anzeigen ist abhängig von dem maximalen Gebot pro Klick (Cost per Click - CPC), sowie einem internen Qualitätsfaktor der bestimmt wird durch die Klickrate des Keywords (Click throuth Rate - CTR), die Relevanz des Anzeigentextes, die historische Leistung des Keywords, sowie weiteren Relevanzfaktoren. Je höher Maximalgebot und Qualitätsfaktor, desto besser wird die Anzeige platziert werden.

Das Google AdWords Programm ist eine effiziente Form der Neukunden-Gewinnung, die auch im Vergleich zu einer Suchmaschinen-Optimierung entscheidende Vorteile hat. Mehr dazu lesen Sie in unserem Artikel
Hohe Platzierungen vs. Sponsored Links

Weitere Informationen zum Thema Suchmaschinen-Marketing und zu unseren Angeboten finden Sie unter folgenden Links:
Erfolgsorientierte Gebühren
Kampagnenmanagement
Kampagnenoptimierung
Erfolgskontrolle